什么是快闪活动?

快闪活动是指现实生活中不认识的人在特定的地点和时间聚集在一起，做出一些意想不到的“行为”，然后通过互联网或手机联系等现代即时通讯工具快速分散的活动。“闪光行动”是一种行为艺术，纯粹是为了好玩或者崇拜纪念。其主要特点是无组织、有纪律，只有发起者没有组织者，成员来自互联网，成员之间基本不认识。目前，它正以多样化的形式在全国各地开花。

目前在中国苏州， 深圳， 西安， 北京等地有数十起快闪活动，尤其是西安， CL快闪，成员数千人。目前是国内规模最大、活动最震撼、最成功的快闪团队。自2009年以来，它已经举办了十多次活动，都是以推广娱乐活动为目的，不受官方调查和约束。

如何策划一场快闪活动?让参与者还念念不忘。

1、“自带流量”的选址

快闪店的选址一般以人群密集的大型购物中心为主，高人气、高流量的地理位置，有“自带流量”的效果。

除了大型购物商场，一般还会设置在创意园区、画廊、手工艺集市中。

比如北京三里屯，平均每天有1.3个活动出现的潮流中心，每天的人流量可达10万人以上。

三里屯“流量宝地”的称号不是空穴来风，也难怪众多国际大品牌选择在此开设快闪店。

2、“撩拨”受众情绪

能引起受众高度共鸣的活动，一般都是可以抓住受众的某一情绪，结合当下发生的时事热点，调研受众的基本信息，以此推敲出受众想要在一场快上活动中获得什么，希望得到什么满足，是体验感的满足，还是好奇心的满足。

比如“我和我的祖国”快闪活动就是在高度建立了用户共情的前提下进行的，过年回家的思乡情绪，加上爱国情绪，在机场这样一个承载了太多复杂情绪的场合，受众的情绪已经到了一个临界点，这时基于感情升华的歌唱活动便来得恰如其分，受众自然想要参与。

3、打造不同主题的快闪店

快闪活动的类型有很多，比如

“回忆主题”类：六一儿童节天猫回忆超市快闪店;

“明星IP”类：可口可乐鹿晗快闪店;

“爱国情怀”类：“我和我的祖国”;

“跨界营销”类：饿了么深夜食堂、饿了么&网易新闻丧茶快闪店;

4、构建不同场景的快闪店

还原场景：将生活中的一些场景通过某种特定的新式还原出来，这样消费者可以很快代入，产生互动体验。

重构场景：把生活中既有的场景重新进行打破组合，去搭建一种生活中常见的场景。

“反差型”类：520全民表白日，一家只开一天的“分手花店”;

“场景型”类：知乎不知道诊所、马蜂窝攻略全世界网红墙。

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